市场饱和家电企业寻求跨界 为何集体青睐光伏？

数据显示，2019年起，国内家电逐渐进入存量市场时代，疫情、消费疲软则放大了家电企业的增长挑战。家电行业的发展开始出现明显分化的迹象，整个行业步入了加速优胜劣汰的过程。

面对激烈的市场竞争以及市场需求趋于饱和的现象，家电巨头们也在积极考虑转型发展的问题。为了走出低谷，家电行业出现了两个趋势：一是产品结构高端化；二是抓住新周期，押注第二增长曲线。

而跨界新能源成了新的潮流，其中一条道路就是跨界做光伏。有的继续扩大产能，比如近日格力电器签署战略合作协议，就共同推动光伏新能源产业做大做强达成深度合作；有的已经尝到丰收的喜悦，比如创维光伏业务一年的营业额已经能够达到百亿。此外，还有美的、康佳、海尔、TCL等巨头纷纷布局光伏产业。

转型路径千万条，为何集体青睐光伏？

首先是光伏行业的景气度将持续很长一段时间。全球光伏行业正进入高速发展时期，每年新增装机量增速预计在40%左右。据预测，2022年全球将新增光伏装机228GW，2030年这一数字将增加到334GW。作为累计装机量全球第一的国家，中国光伏产业潜力巨大。

光伏产业和家电业在底层制造方面有一定的关联性，从家电企业的角度出发，选择投资光伏产业，更可能看到这一领域的发展前景以及潜在的市场需求。与传统家电行业相比，光伏正处于加速扩张期，家电企业深度布局光伏储能，既可以进一步提升企业的营收规模，又可以分享光伏产业的政策红利与市场红利。

其次是政策层面利好消息频出。如《“十四五”现代能源体系规划》提出，到2025年，非化石能源发电量比重要达到39%左右。市场方面，光伏发电自2021年以来实现全面平价入网，整个行业进入稳步增长时期。数据显示，2017-2021年的5年间，光伏行业整体毛利润平均增速达到27%，2021年，全行毛利润达到2779亿元。

目前家电厂商主要聚焦于分布式光伏等新型光伏技术，有成本低、效率高等优点。选择布局光伏产业，一方面家电作为能耗很大的产品，借助光伏储能等技术可能会达到意想不到的效果。

另一方面，依靠家电巨头长期积累的技术基础、制造根基，可以在光伏等新能源领域中发挥出更好的融合效果，为自家产品进行赋能。在传统家电的基础上，通过先进技术的赋能，可以打造出一系列的绿色节能产品，提升企业自身的想象空间，甚至可以实现行业赛道的转换。

虽然家电巨头纷纷布局光伏产业，但是否影响上市公司自身的估值定价以及市值规模，还是要看光伏等业务的实际收入比重。如果占比很小，那么只能够说明是试探性行为，对上市公司的估值定价与市值规模影响非常有限。

对家电巨头来说，虽然急着寻找新的盈利突破口，但从总体上来看，新业务收入的实际占比并不高，现在仍处于持续投入、加大研发的阶段，现在谈盈利空间大幅提升或者行业赛道的转换，依然为时尚早。